2011，国内动漫周边产品加盟连锁行业分析——馨漫园动漫连锁

最近，浏览新闻，有一个词语触动了我的心灵。“动漫加盟连锁”，为此，我搜集了很多网络文章，也找到了一个动漫连锁代表企业，在此，做简单的分析，谈谈我个人的一些看法。

世界银行很早就发布过一份报告，显示：当人均国内生产总值达到3000美元后，经济社会生活将呈现出一些新趋势、新变化。突出表现是：在经济结构中，产业优化升级，服务业将加快发展，经济增长的质量和效益将明显提高；在消费结构中，更加注重生活质量，消费呈现多样化，社会事业将全面发展；在社会结构中，生活宽裕的人群将成为社会主体，收入形态向“橄榄型”转变。

在改革开放不断深入，经济全球化不断发展的趋势下，我国经济社会发生了翻天覆地的变化，居民收入不断增加，百姓生活不断进步，社会事业不断发展。居民消费从温饱需求到注重质量和追求个性的转变，使我国文化产业自2005年得到迅猛发展。

随着经济的发展，我国融入经济全球化的程度越来越深广，已成为经济全球化的重要一方，为我国发展动漫产业赢得了难得的机遇。在国内，动漫公司如雨后春笋，迅速扩展到大江南北。

根据国际经验，动漫产业必须以原创为核心，以服务外包、衍生品设计生产为外衍，打造动漫产业链。但是，由于动漫形象在原创、到后期的市场推广，以及最后的受众认可是一个持续时间特别长、耗资特别巨大的一项工程。鉴于我国的经济发展水平，相当一部分公司没有如此大的原创实力；即便有一些资金实力雄厚的公司，由于市场运作的不成熟、消费心理的把握偏差以及营销手段的不细致，在与国际动漫公司竞争中，往往败下阵来。

但是，动漫周边产品的销售既不需要承担动漫原创的风险，又能坐享原创公司的创意成果，实现自己的财富积累。在国内，动漫周边产品加盟连锁企业,馨漫园起步最早，运营最规范，至今，馨漫园动漫加盟连锁店在全国已经有500余家，形成了动漫衍生产品的全国终端销售网络，每年创造数十亿的市场价值。小小的动漫周边终端销售，如何做到如此强大的吸金能力呢？

动漫产业具有易于接受、传播速度快、传播范围大、传播方式多、传播内容丰、适用范围广、渗透力强等特点。我国经济发展进入了工业化后期，人们文化消费能力和消费需求日益增强，具备了支撑动漫周边销售的市场基础——百姓手中有了钱。2006年，全球市场总量约为6000多亿美元，我国动漫产业仅为130亿，就目前情况推算我国动漫市场可达到1000亿元。我国人口众多，仅动漫主要受众人群的青少年就有3.7亿，如果受众人群向中老年人扩展，我国喜好动漫的人群还会扩大，随着经济发展和人们生活水平的提高，加上在国际动漫市场份额的不断扩大，就会为我国动漫产业发展提供巨大空间。

经过以上对动漫产业的分析，动漫周边衍生品销售的商业前景不言而喻。动漫产品约有80%的利润来自于动漫衍生产品，而动漫作品的制作周期一般在三至五年，可想而之2010-2015年我国动漫行业将迎来发展的黄金时期，大批动漫衍生产品将陆续上市销售，品牌化运营的终端销售加盟连锁店则是动漫作品及周边产品首选的最佳销售渠道。所以说，加盟馨漫园不仅仅是加盟一个动漫店，而是在建设一个品牌销售网络，与全国所有馨漫园加盟店一起成长；当地属于你自己的动漫产品最佳销售渠道，这才是你真正的财富。馨漫园加盟连锁，已成为动漫周边投资创业的首选。

如果你注意观察，当地一定有不少的普通学生文具店、书店、玩具店或是精美小饰品店，那里的产品只是一件单纯的产品而己，没有任何个性。但它们的生意还都不错呀。而动漫超市不仅涵盖了上述所有店的功能，并且每件产品都是有生命的，都是源自不同时代的动漫作品的。谁都有属于自己那个年代的动漫画，就算已经长大成人，看到这些熟悉的形象和产品，仍会爱不释手，引起儿时的回忆。至于目前的青少年和小孩子，则更是对此痴迷不己。

馨漫园时尚动漫自1996年成立以来，诚信经营，依赖15年经验的点滴积累及发展的循序渐进，由一家动漫产品零售店发展为在商务部注册的、加盟店超过500家的特许经营连锁企业。

馨漫园始终坚持理念创新，但不以新奇的“概念营销”为卖点，在业内同行炒作理念店等概念时，馨漫园在广州有自己的研发、生产基地，以自己丰富的产品体系为广大加盟商提供最有效的市场竞争力。

馨漫园在做大做强主业的同时，提出了新的发展目标：馨漫园明年将会在上海、广州分别成立分公司，并在全国各省会城市设立办事处，全面展开渠道建设工作，从而实现公司的愿景：打造动漫周边衍生品交易平台，成为中国最专业的动漫衍生品运营商！