前言
零售门店在开业前进行宣传是开业必不可少的一个重要环节，对于连锁门店更是如此，连锁门店开业前应当进行一定的宣传拓展，通过宣传拓展将连锁门店的开业信息、促销信息和连锁品牌进行传播。同时对于连锁门店，这些传播方式和内容也应当进行固化，从而使每一家门店的开业宣传都能够有效、有力。
一、宣传拓展内容及对象
1、连锁门店宣传拓展内容：开业前3－7天，连锁门店对所在商圈的目标拓展对象进行拜访和宣传，介绍开业信息、促销信息和连锁品牌。
2、目标拓展对象：
（1） 店面相邻的住户与商铺及由此辐射的关系人群。“远亲不如近邻”，与邻居打好关系不仅可以使门店增加了潜在顾客和联盟商家，而且为以后的各种活动提供了便利。
（2） 政府部门及企事业单位。与政府部门及企事业单位打好关系，不仅可以为以后门店经营减少阻力，而且也可能增加门店的顾客群体。
（3） 商圈内各住宅小区
（4） 商圈辐射范围的人流
（5） 门店周边人群
（6） 连锁门店员工所拥有的人脉关系
二、宣传拓展方式
门店宣传拓展方式丰富多样，连锁门店应当根据企业资源和当地情况确定成本小、收效大的几种宣传拓展方式：
（1） 媒体广告。包括报纸、电视、广播等媒体方式，选择时应考虑各种方式的成本和受众群体。
（2） 拜访。通过门店人员上门拜访传播信息和获取支持，主要适合政府部门和企事业单位。
（3） DM邮寄或夹报。适合对特定人群的宣传。
（4） 派发彩页。适合对商圈范围内人流和各住宅小区人员的宣传，可采用兼职人员派发和门店人员派发两种方式。
（5） 短信群发。适合对一定区域（信号覆盖范围）人群的宣传，但是传播的短信内容一定要言语精简，突出重点。
（6） 街头横幅。在主要街区及门店周围街道拉出宣传横幅。
（7） 宣传车。在政府条件允许的地区通过宣传车上街广播的方式进行宣传。
（8） 员工口头传播。由门店员工通过自己的人脉关系进行口头传播。
三、宣传拓展原则
（1） 重质重量，宣传到位 (专业连锁理念宣传为主)
（2） 有规划、有针对性，针对不同群体采用不同方式（效率为主）
（3） 互留联系方式，以便于做好后期跟踪（情感营销）
（4） 根据各地情况，投放最有价值的广告（性价比、控制成本）
开业宣传不仅开业前要做，在开业当天及之后两个月内，连锁门店也要特别注意现场顾客关系的巩固，应多派名片，多找机会结识对方，为日后的发展奠定人脉基础。同时连锁门店要能敏锐地发觉有社会影响力的客人与之交往.

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