CIS企业形象策划的目的和原因很多，但一股情况下企业CIS策划都要针对企业面临的实际需要，有针对性地设定CI导入目标，制定CIS策划书，实施CI战略。根据众多的成功范例，企业导入CI的动机大致有如下几个方面：

       （一）改变企业经营不振的现状，克服经营困难，活化企业组织，振奋企业精神；
       （二）改变陈旧、落后的企业形象，树立崭新的企业形象；
       （三）变更企业名称，扩大经营范围，实现多角化经营；
　　（四）转变企业经营方针，重整企业理念，适应“二次创业”需求；
　　（五）顺应“国际化”潮流，改变不能同国际市场接轨的形象识别系统，适应国际竞争需要；
　　（六）导入新的市场战略，开发新产品上市，借助CI导入迅速打开市场；
　　（七）强化企业的对外宣传、公共关系和促销活动，改变企业实力强大，但形象传播力弱的现状，提升企业实力形象；
　　（八）实现企业的改组、整顿，提高管理效率；
　　（九）消除负面影响，克服不利因素，创新企业形象。

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