TCL：

    小罗——动静不小，期望值高

    世界杯营销是TCL2006年全球平板电视战略的重头戏。为了抢占世界杯市场，早在今年2月底，TCL旗下以TTE的名义早就宣布以1千万欧元（约合1亿人民币）签下世界足球先生罗纳尔迪尼奥作为号称为“观看世界杯的最佳设备”的TCLB68系列平板电视新品代言人。看来，TCL真的不惜一掷千金。

    小罗是当今世界足坛最为炙手可热的明星之一，同时巴西也是本届世界杯夺冠的最大热门，其商业价值也是水涨船高。此番花天价签约罗纳尔迪尼奥（小罗），TCL显然是想借世界杯提升在国际上的品牌形象，并谋求更大范围内的全球布局。

    在终端上，6月3日，TTE公司宣布全面启动历时一个月的“炫舞世界杯，‘晶彩’打动我”主题促销活动，在一二级市场以炫舞B68、薄典B03、K73等经典机型组成TCL全球平板电视“新八强”的鼎盛阵容，并针对三四级市场推出高清电视“新八强”。

    在促销期间，TCL还举办了与世界杯相关的游戏比赛、有奖竞猜、球吧观赛等大型促销活动，并对购买TCL平板“新八强”产品的消费者赠送无线耳机、世界杯射门光碟等礼品。

    评点：TCL世界杯期间的营销表现，正像小罗一样，期望挺高，动静不小。不过随着巴西队止步八强，也留下了一点缺憾。

    康佳：

    齐达内——老树开新花，慢慢热

    世界杯对于任何一家彩电企业都是绝好的机会，因为6月历来是彩电销售的淡季。但今年有了世界杯，淡季变成了小旺季。

    2006德国世界杯的开战再次引爆彩电市场的销售狂潮，在这场如火如荼的体育营销战役中，比拼的不仅是技术，还有战术。世界杯期间，一直倡导娱乐化营销的康佳，联合央视、新浪共同推出“康佳双高清、开心世界杯”的主题营销活动，并在终端推出一系列促销活动。康佳大打娱乐和互动两张牌，借以完成对体育商机的卡位。

    康佳和新浪在网络和终端共同推广，全程募集球迷参与，并提供平板电视赞助现场大奖。

    由于本届世界杯比赛多在凌晨进行，大多数球迷只能在第二天了解战况，比分和进球回放无疑成为最吸引眼球的部分。康佳独家承揽了新浪网世界杯专题的进球回放和进球战术回放栏目，将康佳平板电视造型作为进球回放的视频界面，在潜移默化中让球迷感觉康佳带来的精彩时刻。

    为“踢”好世界杯，彩电厂家各出奇招。众多厂家一哄而上抢占世界杯商机，但如何真正与消费者深入沟通，赢得消费者的高度共鸣，成为体育营销成功与否的关键因素。此次康佳除了在“互动”上下足工夫，还从平板和CRT两路出击，分别重点推广以“双倍高清”大屏幕平板和以“运动高清”卖点的CRT。此外，康佳还按世界杯32强的风格，将不同平板的电视划分成不同的系列，如王者风范型、潇洒奔放型等，使消费者一目了然。

     评点：康佳在此次世界杯的表现正如巨星齐达内，老树开新花，越踢越好。

    创维：

    兰帕德——名声大噪，开花欠结果

    上届韩日世界杯时，通过推“健康电视”尝到过世界杯甜头的创维，此次世界杯，高调推出“PVR可录”、“无线蓝波”两大特殊卖点，剑指世界杯市场。

    据了解，创维的可录电视号称基于Linux操作系统的嵌入，为国内首创，技术门槛较高，国内外品牌中为创维独有。用户在观看电视节目的时候可以边看边录，也可以在收看时对另外的频道进行录制，可以预约时间，在上班或深夜的时候定时自动录制。

    无线蓝波则是将嵌入式的无线音频系统移到电视上，采用类似于“手机蓝牙”的无线传输方式，无线收听。配套专用耳机，就自由尽享无限快乐。据称，创维的蓝波电视由于应用了美国SRS公司的WOW三维立体环绕声技术，用蓝波耳机收听的电视伴音效果完全达到3.1声道的3D效果。

    两大新概念为创维造足了噱头，吸引了不少人的目光，同时创维还与麦当劳公司联手，在麦当劳餐厅日夜转播世界杯精彩赛事。据了解，创维公司为本次活动投入200多台37英寸和42英寸六基色平板电视用于麦当劳南区200多家餐厅转播世界杯赛事，总投资超过300万元。

    线上推的热热闹闹，终端市场也大力推荐，但购买可录和蓝波电视却需要预订，市场产品准备和终端铺货没有跟上，最终是赚了形象，没捡到实惠。

    评点：创维的世界杯主题营销，概念先行的做法，让人想起了著名中场兰帕德。作为英格兰队标志性的人物，为世人皆知，然而在赛场上却只开花欠结果，令人抱憾不已。