面对如此大好珠宝行业前景，我们对2007年珠宝首饰行业分析，并且研究了珠宝首饰消费中最受欢迎的产品和材质，为珠宝首饰企业的投资指点迷津。     

前言：2007上半年转瞬已过，对于行业和企业而言，总结和计划对全年运做至关重要，总结其实就是回头看，看走过的路有哪些经验值得借鉴，哪些不足需要改善；而计划是为未来之路确定方向和目标，这样不至于偏离轨道走弯路。对于珠宝首饰行业和企业而言，总结和计划也非常的必要。

      据商务部监测数据显示，上半年珠宝消费成为了28类商务部门监测商品中增长速度最快的商品，该统计数据显示，金银珠宝的消费占28大类的比重由2006年的4.54％提高到了5.24％，比重增长了0.7个百分点，是比重增长最快的商品类。而专家预计这样的增幅仅是一个开始，预计在未来几年里，我国的珠宝首饰产业将以年增长率大于15％的速度持续发展，到2010年中国珠宝年销售将达到2000亿元，出口超过70亿美元，有望成为全球最具竞争力的珠宝首饰加工和消费中心，也将成为全球的珠宝贸易中心之一。

      面对如此大好的发展前景，我们有必要对珠宝首饰消费中最受欢迎的产品和材质进行分析，为珠宝首饰企业的投资指点迷津。

      图一：2007上半年珠宝首饰10大热门产品占比情况

     

      从图一可以看出：在10大珠宝首饰品类中，戒指独占鳌头，占比28%，排名第一，比排名第二的耳环整整高出10个百分点！戒指如此受关注是有原因的。有资料显示，目前我国珠宝首饰消费很大一部分是来自婚庆市场，而戒指又是结婚必备的产品之一，据了解，全国每年有近1000万对新人喜结良缘，因结婚产生的消费额高达2500亿元。特别是出生率较高的八十年代中后期出生的人群将于2007至2012年期间进入婚龄，婚庆金银珠宝消费的前景将相当可观。

      而2006-2007年是“婚庆年”，在经历了2005年之后婚庆珠宝消费在2007年将全面爆发。在过去的1—6月份由于中间经历一个“黄金五月”，大批适婚青年借难得的七天长假走进婚姻殿堂，全面搅热“婚庆市场”，戒指成为首饰“宠儿”不足为奇。在即将到来的下半年，“金秋十月”又将迎来另一个“结婚高峰期”，戒指受关注度将持续高热，建议珠宝首饰投资和生产商在款式的设计和材质的选择上能够更个性化、多元化，满足消费者更多需求。

      再谈谈耳环和项链，它们的占比分别是18%和15%，差距不大。耳环和项链是最大众化的首饰类别，也是长久不衰的受到消费者青睐的产品。随着我国时尚的脚步不断与国际潮流接轨，耳环和项链在保证长期受到关注的同时，款式和材质的运用越来越受到消费者的注意，因此建议相关投资者多关注时尚潮流动向为消费者提供时尚又实际的首饰。

      从上图可以看出手镯的关注度也达到了6%，手镯相较之手链要显得大气很多，展现出来的气质也是独立而精干的。2007年宽大手镯风靡时尚界，体现出现代女性在物质与精神独立后的自信！而饰品在很大程度上是个人精神面貌的体现，随着独立而精干的女性越来越多，有理由相信宽大手镯仍然是下季主要流行元素之一。

      这里重点要提到的是手机链，严格说来手机链到底属不属于首饰似乎有些模糊。但作为一种衍生的饰品，手机链越来越受到消费者青睐，市场份额也不断扩大是不争的事实。能跻身10大热门首饰并排名第八，占比3%，这说明：这个市场不可小觑！需要提醒投资者是：以手机链为代表的衍生配饰市场定位要准，要根据市场需求和变化来调整，一开始不要定位在从属位置，因为国外许多配饰都发展成为了国际品牌；同时也不要定位为低端产品，手机链不再仅是几元钱的“地摊货”，它同样可以很高档很昂贵，因为象Dior、香奈儿等著名国际品牌推出的手机链价格高达上万元！

      最后要提到的是脚链。脚链属于季节性很强的饰品，一般高温夏季是它的销售高峰期，2007上半年脚链的关注度在10大类产品中能占据2%实属不易。而2007年的7、8、9月可能持续高温，因此下半年脚链的关注度有可能上升，提醒首饰从业者抓住季节性机遇，因为突击性的时段销售同样可以取得比较好的效果！

                              图二：2007上半年珠宝首饰大热门材质占比情况

      珠宝首饰是个很特殊的行业。同样类别的产品采用不同材质制作，市场销售情况和受欢迎程度会有天壤之别。因此分析热门材质非常必要。从图二可以看出：在普通材质方面，水晶仍然是最受欢迎的，占比19%；而在贵重材质方面钻石占比最高，达到7%。

      首先来看看普通材质占比情况。水晶19%、琥珀15%、翡翠14%、琉璃13%、银11%、玉石7%、珍珠5%、玛瑙2%，这其中水晶达到了19%，高出所有的材质，原因何在？可以从以下角度来分析。第一是消费者，调查发现优质与廉价是消费者选择饰品的两大首要考虑因素，水晶恰好符合这两个重要因素。第二是水晶本身。水晶是首饰材质中颜色最丰富的一个，有了这个得天独厚的条件，它成为首饰设计者和消费者的最爱不足为奇。

      接着谈谈翡翠。近年来，翡翠持续高热主要有两大原因，一是翡翠首饰在时尚界风靡，二是翡翠在收藏界价格一路飙升，风头一时无两。

      做为饰品。翡翠往往蕴含着深厚的文化底蕴。除原料珍稀外，翡翠在制作过程中，还通过精巧的雕饰展现出不同的美好寓意。大气、写意的图案尽展个性魅力：有的寓意励志，有的祈求好运，有的宜于修身养性。中国人笃信“信则有”的道理，通过佩戴翡翠，自信气质油然而生。

      用于投资。翡翠，作为一种独特的奢侈品，近年来价格呈爆发性上涨。近50年来上涨了1000倍，中国特级翡翠制品的价格更是在20世纪80年代初期至1997年这近二十年内上升了近3000倍，上升之快非钻石等可比拟。2000~2004年间翡翠继续保持年均30~50％价格增长，而从2005年底到2006年中仅半年时间，国内翡翠价格又上涨了50％。年复合增长率超过了50％。从各方面比较，翡翠业都比有色金属成长出色，前景更加灿烂。消费升级背景下的奢侈品偏好及翡翠的独特性是价格大幅上升的根源。更值得一提的是，翡翠的稀缺性和中国自古以来的玉文化传统，使其成为一种独特的奢侈品受到华人的广泛追逐。翡翠具有高度的稀缺性，翡翠玉石为不可再生的稀有矿产。随着现代化开采机械的使用，翡翠玉石矿藏日渐稀少，高档翡翠就更显珍贵，其收藏价格及增值空间逐渐为广大投资者认可。

      最后要谈的是银。尽管没有黄金那么耀眼，没有宝石那么璀璨，但银饰所散发出来的淡定气质，仍然能够笼络很多不招摇、行事低调的朋友。对于很多消费者而言，银饰似乎不太上档次，其实不然，随着时尚人士对银饰的追捧，越来越的银饰企业树立了自己的品牌，并拥有了一大批忠实的追随者，银饰以其独有的气质和低廉的价格打出了属于自己的一片天空。

      接着看看贵重首饰材质占比情况，钻石7%、铂金3%、黄金3%、钯金1%。

      在10大热门产品中笔者已经分析过，戒指最受欢迎，这主要是由于“婚庆年”带来的戒指消费高峰，而“钻石”一直是永恒的代表，也是青年男女追求亘古不变爱情的最好载体，由此产生的“多米罗骨牌”效应是很好解释的。另外，有数据显示：2007年上半年，全国一般贸易进口钻石1.95亿美元，较上年同期增长227.9%，保持了快速增长势头。其中4月份，一般贸易单月钻石进口额首次突破5000万美元，达到5120万美元，较上年同期增长2.82倍。今年1-6月份，首饰用成品钻石进口1.93万美元（占同期钻石进口总额的99.0%），同比增长257.8%。这些数据表明，我国钻饰消费市场需求旺盛，新的钻石税收政策对规范钻石进口秩序的作用明显。

      与此同时，我国钻石企业的经营成本降低、环境改善，企业扩大钻石贸易的积极性也不断提高，加上印度、比利时、以色列、泰国等国家的不少钻石商看好中国的政策和市场，纷纷来我国开展钻石贸易、加工、培训等业务，全面带动我国钻石业务健康快速发展。

      在贵重首饰材质里铂金占比3%，排名第二。铂金如此受欢迎可以从以下方面解释：

      一：铂金自身的特质。铂金一直是纯洁、稀有与永恒的象征，广受消费者青睐，也是众多珠宝首饰精品设计的灵感来源。在时尚界，铂金已不仅仅是品味的象征、个性的表达，更是紧跟07年国际时装舞台上的白色风潮成为珠宝界的流行指标。

      二：潮流影响。随着中国铂金首饰市场的不断发展，欧美设计潮流也对中国的铂金设计产生重要影响。铂金天然白色光芒，坚固耐久，成为搭配宝石的首选，翡翠、色彩缤纷的红宝石、海蓝宝石、祖母绿和玉石等都是中国消费者喜欢的选择，然而，铂金镶嵌钻石系列仍是潮流的主导。

      三：婚庆市场。中国的经济发展使豪华的婚礼和庆典活动逐渐增多。别致、经典、简洁的戒指款式越来越受到了新人们的青睐——永不过时的简约设计是不可或缺的重要元素。除了经典的单颗钻石外，许多新人还会选择配套的铂金对戒。铂金的纯洁、稀有和优雅完美表达他们对彼此的永恒承诺。

      综合以上，有理由相信，铂金在未来的发展中将持续受到关注。

      至于黄金，在中国人的观念里，它仍然是财富与高贵的象征，在首饰行业和收藏投资界，黄金的受欢迎程度不言而喻，这里不再赘述。笔者重点要分析的是钯金。

      在很多人的观念和意识里，似乎对钯金并不熟悉更谈不上什么了解，这也难怪，长久以来在我国钯金并没得到行业的重视，这就造成消费者对它的认知度比较低。    

      其实钯金是铂族的一员，外观与铂金相似，呈银白色金属光泽，色泽鲜明。钯金是世界上最稀有的贵金属之一，地壳中的含量约为一亿分之一，比黄金要稀少很多。世界上只有俄罗斯和南非等少数国家出产，每年总产量不到黄金的5‰，比铂金还稀有，这也是造成钯金得不到重视的一个重要原因，所幸的是，这一状况将得到改善，2007年国际钯金协会李坚表示将在中国市场大力推广钯金首饰，并制定了一整套适合中国市场的推广和宣传策略。    

      有行业人士表示：钯金其实是非常优质的首饰材质。它异常坚韧，钯金制成的首饰不仅具有铂金般自然天成的迷人光彩，而且经得住岁月的磨砺，历久如新。钯金几乎没有杂质，纯度极高，钯金的纯度还十分适合肌肤，不会造成皮肤过敏。钯金具有极佳的物理与化学性能，耐高温、耐腐蚀、耐磨损和具有极强的伸展性，在纯度、稀有度及耐久度上，都可与铂金互相替代，无论单独制作首饰还是镶嵌宝石，堪称最理想的材质。    

      有了以上的初步了解再加上国际钯金协会的倾力推广，相信钯金将成为下一个时尚首选！