谈中小眼镜企业品牌推广策略
发布时间:2007-09-26 访问统计:点击次 评论: 次
作者:
很多眼镜企业一说品牌推广策略，首先想到的就是企业品牌，就会想到搞推广设计、提升企业知名度、打造名牌企业等等。以为眼镜企业知名度越大，产品就可以卖得越好，殊不知，光有这些东西是做不成品牌的。
中小眼镜企业品牌推广策略，品牌建设的落脚点更应该是眼镜产品品牌而不是企业品牌。没有眼镜产品品牌，就别奢谈眼镜企业品牌。即使是对大型眼镜企业而言，产品品牌仍然比企业品牌更重要，全球500强企业也都是靠优秀的产品(或服务)站住脚的。 而眼镜企业品牌的推广行为有先后次序，只能先有定位，然后再包装，而不能说是先穿衣服，再定理念。但国内很多眼镜企业往往是在发展目标不清晰、理念不清晰、眼镜产品内容也不清晰的情况下就大肆包装，把顺序都搞错了。 创意广告收效甚微 广告是眼镜企业建设品牌的重要手段之一，任何眼镜产品进入市场，第一步必须打认知广告，必须告诉市场你的名字是什么，这种广告要求简洁、明了。但将认知广告做成创意广告，往往是花费了巨额资金，但效果却收效甚微。第一次跟人家打招呼，主要是自我介绍，可以有点新意，但过头了就很滑稽。 在各个阶段，眼镜企业品牌推广所要表达的内容也是不一样的。企业在与消费者进行沟通的过程当中，也必须随着阶段的不断变化而不断变换内容，从不同的方面表达对消费者的关爱，启发消费者对你的好感。 实现产品的视觉统一 眼镜品牌推广过程的另一个问题，就是在市场上的视觉表现不统一，这就造成眼镜企业浪费了很多的资源。 眼镜产品在市场上的视觉统一就原则而言，就是要让消费者在任何地方接触到眼镜产品时其视觉感受都非常统一，但就操作而言，这个过程非常琐碎，因为它涉及到眼镜产品与消费者接触的各个环节，包括电视当中的主打广告、商场的POP广告、产品外包装的广告、各种宣传页等等，都应该统一。 品牌建设不要表错了情 广告是眼镜产品品牌建设很重要的一个环节，但在做广告之前，眼镜产品品牌推广首先要解决的问题是要找准沟通，区分人群，进行定位。 群体在变的时候，时代也在变，10年前20岁的消费群体和现在20岁的消费群体时代观念是不一样的，眼镜企业的品牌观念也就得不断更新。像可口可乐100年前，他的广告是一个圣诞老人，很古典。而现在，你看它的广告多激情，非常动感。 用概念区分强势对手 中小眼镜企业在市场中，不仅面临杂牌产品的低价竞争，同时还面临着强势品牌的打压。在此种情况下，就需要用概念来区隔市场。比如大家都卖一种保健品，别人的诉求点可能是强身健体什么的，那你就可能要弄个美容、养颜之类。你的诉求点就要和人家不一样，而且这个诉求点不仅要突出，还要与眼镜产品对接好。 |
行业研究
推荐文章
|
