2007家具盘点与2008家具展望
发布时间:2008-02-29 访问统计:点击次 评论: 次
作者:马文杰
2007家具行业经典元素
1、 一个品牌总动员的黄金年代 现代消费者越来越注重看品牌。但是，在传统中国家具市场上，以前家具圈的品牌意识是比较淡的。消费者很少看牌子，而家具经营者和生产者也对品牌所带来的附加值不太敏感。 随着市场竞争的日益激烈，2007年的家具品牌表现得相当浓厚。首先，社会对家具的品牌关注度提高，“年度世界最有影响力的家具品牌”、“年度中国消费者最信赖品牌”、“年度中国质量最优十大品牌”等品牌选评大戏在网站、报纸、杂志等各大媒体纷纷上演。甚至有人提出：“现在的家具品牌实在是太多了，只评出十大品牌就太少了。”这表明现在社会对品牌的重视，也表明现代家具品牌竞争的激烈程度。其次，广大家具消费者买家具也越来越关注牌子。笔者调查访问过很多家具消费市场，经常听到类似的对话：消费者：“你这是什么牌子的啊？……”或是“我需要XX品牌的家具……”导购员或老板：“我这是来自XX地方的品牌，获得了XX荣誉……”。再次，是家具商户对家具品牌宣传的力度加大。在对企业进行宣传的时候，总是要提到“引进了多少品牌，引进了某某品牌”或是“来自某地的顶级知名品牌”。 在产品的功能、价格、质量日益趋同的前提下，产品设计和品牌建设便成了影响消费者选择的重要因素。在国际贸易中没有品牌影响力，再好的产品也只能算是廉价的加工品，而品牌家具则可以获得较大的附加值。现在中国家具企业已经清晰地认识到品牌在企业发展和市场竞争中的重要作用。 2、家具多元化趋势加强 家具多元化趋势首先表现在产品的多元化。为了适应市场细分的需要，家具产品开发进一步向个性化、人文化、人性化等各个方面发展，使产品更呈多样化、多元化趋势，不同地域，不同风格，不同用材，不同价位的产品将共同组成以各开放的、系列性、多样性产品市场。古典、新古典、现代、后现代、自然、前卫、时尚、简约、和谐、温和、粗犷等各种不同的家具风格适应了不同性格、不同年龄、不同消费水平的多样化消费需求。 其次是市场的多元化。中国正进入年消费家具超过100亿美元的八大消费大国之一。中国的城镇居民人均可支配收入也在稳步上升，随着国民收入的递增，家具的消费不仅可以升入到国际国内市场，而且在农村消费市场上也有巨大的消费潜力。 产品和市场的多样化对家具制造商和家具经营商提出了更高的要求。在这种多元化要求下，风格、个性、造型等各具特色的家具出现在各个大市场。消费者在挑选家具的时候会多比较、多选择、多鉴别，多向行业专家咨询，或是查阅与家具各个方面相关的资料，根据自己的需要买到适合自己的家具。 3、多功能一体化购物理念的凸现 为满足广大消费者购物和消费习惯的新需求，在2007年很多家具经营企业继续推进“一体化经营战略”。为满足人们不断提高的消费要求，已经开始推行一体化经营战略，通过一系列创新管理制度的落实，实现形象管理、店面管理、质量管理、售后管理、品牌管理的一体化，最终使商城的管理水平达到一个全新高度，为消费者提供管理更加规范、环境更加温馨宜人的理想家居消费场所，为广大消费者提供一个理想的家具购物环境。 在一站式购物、一体化经营管理的基础上，各家具企业推出了多功能的购物服务体系，集休闲、娱乐、购物、观光等于一体的多功能购物环境开始出现。 2008家具将何去何从？ 1、“中国元素”在世界家具市场上成为经典元素 拿破仑说过：“当中国苏醒时，世界将为之震动。”在以前，中国的家具相对国外而言是比较落后的。在家具的设计理念、家具的格调和造型上， 很多家具设计师都曾一度毫无选择的模仿和抄袭国外设计风格。但是，随着中国家具业的进一步发展，中国的家具确实苏醒了。无论是家具的经营管理、家具的制造与生产还是家具的设计等都在世界家具市场上占有一席之地。很多国外家具进入中国市场也要适应中国这个家具消费大国的气候和土壤。 在中国市场上，北欧风情家具全部采用纯丹麦进口、专卖店销售的模式，以保证丹麦产品的“原汁原味”。北欧风情新品变得很“中国”。中国元素正成为一种世界潮流，北欧风情是面向世界的家具品牌，必须随潮流而变。 按照这种趋势，中国元素成为世界潮流会更进一步加强。 2、人性化关怀得到进一步加强 现代家具的应该表现出对人们生存意义和生活价值的终极关怀。中国人对现代家具文化的接受可以说经历了一个从被动到主动的历程。改革开放后，我们在被动接受西方文化的背景下追赶世界先进，在很长一段时间，中国家具的消费者也只是停留在必需、实用、舒服的单一追求上。 近年来，随着人们生活节奏的不断加快，人们往往因事业、工作负重不堪而忽视了情感交流，喧嚣的人际交往催生了家具的另一种追求，越来越多的人在热衷追求相对简单生活的同时，也在追求自然、温暖而富有人情味的家庭幸福。在这个过程中人们对民族文化有了深刻的认同感，在家具消费观念上有了一个全新的转变与突破，由功能性的追求发展张扬个性、享受人生、体现温馨、充满情感的多元化人性需求。 3、 多样化功能和现代电子家具进一步显现。 新生活主张越来越快速的时代变迁节奏，资讯化、电子化延伸至家居生活当中，使人们的生活内容更便利也更复杂，而个人与生活意识的张扬，使家具更多地担负起诸如工作、休闲、娱乐等重要功能。 在科技化时代，收入水平较高又有较高文化修养、注重健康环保的中产阶层，在崇尚和谐自然、清新浪漫，设计风格淳朴、自然、沉稳，并带一丝回归传统情调家具的基础上，对现代高科技型家具也表现出独特的青睐。高科技家具所表现出的先进、刺激、方便、快捷等将成为一部分种高产阶级的家具消费新目标。有多种布置方案的床、可以随意游走的柜台、可以随意变化拆装的餐桌等将成为家具的火爆动感地带。随着社会进步，高新技术正被频繁运用到家居领域，在科技中享受快乐，智能家居的诱惑，是都市新贵们无法抗拒的诱惑。 4、绿色环保 家具不老的靓装 家具的健康主题越来越受到社会各界的重视。绿色环保是家具界永不落幕的话题。而今，有没有绿色防卫标志、有没有达到国家环保标准、甲醛的含量是否超标等都成为人们选择家具时重点考虑的因素，中国的家具要有一个长远的发展，必须走可持续发展之路，必须真正关注人居的生活健康，在关注家具带给人们舒适、温馨、快乐、方便、刺激等各方面的同时，还要注意家具不会给人们的健康带来危害。 当然，除了以上几种趋势之外，2008年家具业界还会保持众多的2007年烙印。家具购物的一体化功能将继续丰富和完善，家具的品牌建设依旧任重而道远，家具的多元化趋势继续回、会不断加强。 相关文章
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