“万村千乡市场工程”作为2006年山西省政府为群众办的12件实事之一，截至2006年底，全省有76家流通企业在65个县市建设与改造3710个连锁农家店，吸纳富余劳动力约1．5万人，使500余万农民的消费环境得到改善，扩大农村消费达20亿元。

      超市下乡促进了农民消费观念的转变

　　1月15日一大早，家住盂县西烟镇的崔壮凤便来到了镇里的农家超市，提早选购年货。她一边挑选着东西，一边告诉记者：“以前镇里的小店不仅不标价格，连生产日期、厂家都没有，明知道是假冒伪劣商品，可也没办法，每个店卖的货都一样。现在好了，有了超市就不用担心了。”

　　交城县石侯村农家店店主闫俊义说，“以前我这个店和村里其他小店一样，破台子，黑屋子，商品种类也不多，自己进货，什么便宜进什么，虽然村里8000多人口，一天最多也就卖一千块。”现在经过改造，墙白了，店亮了，商品种类达到了两千多种，一些品牌商品也摆上了柜台，日营业额比以前翻了三倍。搞促销活动时一天最多能卖到一万元。

　　汾阳市恒利源实业有限公司总经理马捷华说，农家店启动初期，他到村里考察，连拿三种饮料不是过期的就是伪劣的。因此担心给农家店配送品牌商品会没有市场，实际销售却大大出乎他的意料。因此他认为，农村需求不旺，消费环境制约是重要因素。交城金德盛商贸有限公司总经理文有德也有同感，他说，尽管该县第一批农家店开业仅一个多月，但石侯、成村等加盟店的商品配送已由低档向中高档转换，配送量和销售额都成倍增长。他得出的结论是，农民兜里有钱了，渴望买到真东西、好东西，农家超市满足了农民这一需求，促进了农民的品牌消费意识。

　　在我省65个县市的试点乡村，参与“万村千乡市场工程”的农家店，每个县市都统一标识、统一设计、统一风格、统一品牌。农民认这个牌子，并且已成为首选。

　　省商务厅副厅长杨来栓将“万村千乡市场工程”形容为农村日用消费品市场的曙光。他说，我省农业人口占70％，但农村消费占全省消费的比重不到40％，农村商品交易市场平均每个乡镇不到1个，县以下的零售店铺面积人均不足0．1平方米。农民购买的消费品基本上来自流通方式落后的夫妻店、代销店、流动商贩和集贸市场。农民消费不方便、不安全、不经济，抑制了农村消费。连锁超市这一新颖经营业态和销售模式的出现，顺应了新时期农村消费求真求廉求便求全的要求。农家店经过改造，店容、店貌焕然一新，商品种类由过去的几十种、几百种增加到两三千种，开架自选、明码标价、保证质量、退换自如的经营方式为农民创造了省时、省钱、省心的购物环境，促进了农民消费观念转变，提升了农民的消费层次。

　　超市下乡让有远见的企业捕捉到潜在的商机

　　“如果农民的消费欲望被激活，消费市场就意味着被激活了。”省商务厅市场建设处处长周林梅说，“根据测算，农村人口每增加1元的消费支出，将对整个国民经济带来2元的消费需求，只要一个农民多花1元钱，山西2300万农民的消费潜力将构成一个巨大的市场。”

　　城市市场已趋于饱和，巨大的农村市场将为企业发展带来无限商机。接受采访的几位流通企业负责人认识趋同。再加上政府实施“万村千乡市场工程”的政策支持，他们迅速捕捉住这一商机。

　　山西金虎便利连锁有限公司董事长金根虎认为，建设现代流通网络，要靠城市辐射农村，逐步使城市与农村消费同步。农家店是终端，配送是渠道。渠道通畅才能到达终端。为此，金虎公司不断壮大自身，1月13日全面收购早早便利，城市连锁店达到400家。除了原有的成品配送中心，又在阳曲建立了生鲜食品生产基地，一期工程已经完工，取得了QS认证，开始试生产；太原唐久超市有限公司的配送中心非常先进。货柜上指示灯亮，工作人员就知道哪个城市店缺什么货，3分钟完成配货。该公司除了为原有的200个便利店配货，还负责近300个农家店的配送；交城县金德盛商贸有限公司为了做好农家店的配送，投资500多万元建起了配送中心……

　　在过去的一年多，太原唐久超市、田和超市、山西新合作、山西普家乐、金虎便利、汾阳恒利源等龙头企业，有效整合流通资源，通过输出品牌、管理模式、商品货源等，用直营、特许加盟等方式将现代经营理念、营销方式与连锁网点由城市延伸到农村，加快连锁农家店建设与改造步伐，探索出了一条农村流通方式现代化、经营模式本土化、网络使用多样化的新路子。

　　超市下乡成为拉动内需的强劲动力

　　超市办到农村，受到了普遍欢迎。农民很方便地买到了放心的、经济实惠的商品；农家店的经营者更是欢喜，所有农家店的销售都增长了2－5倍；参与配送的企业尽管眼下微利或无利，但树立了企业的品牌形象，把握住了潜在的商机；农家超市位置好，装修漂亮，干净整洁，还是农村一道亮丽的风景线。

　　一举多得的好事，其意义远不仅于此。我国内需不足，是个长久的问题。扩大内需是我国发展经济的长期战略方针和基本立足点。我国的内需要扩大，仅靠城市的消费增长是不够的，必须拉动8亿农民的消费。农民消费不旺，原因多样，其中一个重要原因就是农民消费不方便、不安全、不经济。而“万村千乡市场工程”就是拉动消费的重大举措，也是社会主义新农村建设的重要抓手。

　　我省“十一五”规划提出，实施“万村千乡市场工程”，发展遍布城乡的6000家便民农家店。实施“万村千乡市场工程”，国家和省政府都列出专项资金，部分市县也拿出一块资金，对流通企业建设与改造配送中心的银行贷款给予贴息，对农家店给予直接补助。正是在这样一个平台上，农家店的发展出现了令人欣喜的势头。

　　农村流通与消费变革现在仅仅是个开始。杨来栓表示，今后，商务厅将在各部门的配合下，经过几年的努力，使连锁农家店基本覆盖全省80％的乡镇和60％的行政村，连锁农家店市场体系网络基本建成。同时建立健全各项制度，确保农家店建设质量，强化食品等关系到人身健康商品的统一配送率，让农家店健康有序发展，使广大农民的生活方式和质量逐步提升，城乡差别越来越小。