全球三大零售商之一英国Tesco连锁大卖场“乐购Tesco”的首家门店——大成东店在百子湾地区开业。“乐购Tesco”首次进入北京市场，打出低价直指沃尔玛、家乐福。

      乐购Tesco的宣传语“保证低价”和“促销”在巨大的广告牌上非常惹眼，其中最引人注目的是“三公里以内其他卖场相同商品价格更低，将退还2倍差价。”

　　开在广渠路上的家乐福双井店和乐购Tesco同属东四环商圈，离得并不算太远。

　　但更多的人认为，Tesco的这一举措直指沃尔玛。沃尔玛建国路店去年底刚刚开业，距离乐购Tesco大约只有两公里。两家店的部分班车线路都是重合的。此外，与乐购仅一路之隔的美罗城相关人士日前向记者透露，沃尔玛即将进驻。两家以价格见长的超市近距离肉搏在所难免。

　　“我们当然可以确定店里商品的价格低于沃尔玛。”Tesco首席执行官陶迩康非常自信：“有些顾客对于某些商品的价格非常敏感，我们每天都派人对价格市调。”对此，沃尔玛方面表示，不会对竞争对手的行为作任何评论，但是会坚持“天天平价”的营销策略。

　　陶迩康表示，虽然从试营业到现在的10天时间内，还没有退还差价的案例，但是如果发现商品价格确实更高，他们会调查调整。

　　到目前为止，乐购Tesco已经在中国拥有46家门店。

　　记者调查
　　六种商品一种贵过沃尔玛

　　记者随机选取了乐购Tesco促销海报上的六种饮料，和沃尔玛建国路店的价格进行了比较。其中，包括康师傅茉莉清茶500毫升装、雪碧355毫升装、华旗金麦芽五糖果茶500毫升装和康师傅红茶2升装在内的四种商品，乐购Tesco都比沃尔玛便宜0.1元到0.2元，椰树椰汁240毫升装两店的价格相同，而百事可乐2.5升装沃尔玛则便宜0.15元。
　　（来源：千龙网）

　　另讯：Tesco启动招牌攻势 46家乐购将变脸“乐购Tesco”

　　全球第三大零售商——英国Tesco绝对控股乐购之后的业务调整方案，目前已初现端倪。

　　昨日，记者获悉，之前乐购在中国19个城市拥有的46家门店，都将逐渐将招牌改为“乐购Tesco”，而位于北京市百子湾地区、刚刚开业的大成东店则成为中国首家采用“乐购Tesco”招牌的门店。
 
　　目前Tesco在中国零售消费市场的知名度相对较低，其实Tesco间接进入中国零售市场已经有两年多时间。2004年7月，Tesco耗资1.4亿英镑（约合人民币21亿元）收购台湾顶新集团旗下乐购连锁超市50%的股权，去年12月，Tesco英国总部正式宣布，再次出资1.8亿英镑（约合人民币28亿元），增持乐购40%的股权，台湾顶新集团在乐购中只剩余10%的股份，Tesco实现了对乐购的绝对控股。在Tesco工作21年的英国人Ken Towle，在Tesco增加所持乐购股份至90%之后，被任命为乐购Tesco首席执行官。

　　昨日，Ken Towle介绍说，Tesco如果要在中国市场取得较快的发展速度，就一定要立足于本土市场。近期Tesco在中国市场做了详细调研之后，发现中国消费者对“乐购”这个连锁超市品牌的认知度非常高，所以Tesco在绝对控股乐购之后，并没有冒险完全更改店名，慎重考虑之后，决定采用“乐购Tesco”这个标志。

　　乐购Tesco副总裁庄南滨表示，Tesco在绝对控股乐购之后，会专注于华北（包括北京和天津）、华东（包括上海）及华南（包括广州）这三大区域的业务发展，大成东店为北京地区的首家门店。

　　首次涉足北京零售市场，乐购Tesco来势相当高调。针对附近的沃尔玛万达广场店，乐购Tesco推出了“保证低价”的承诺：3公里内其他卖场相同商品价格更低，将退还顾客2倍差价。

　　Ken Towle表示，乐购Tesco对于大成东店管理人员给予很大的权限，如果发现附近竞争对手的门店商品价格低于大成东店，则有权随时调低商品价格。

　　另外，由于之前乐购的主要经营者之一为顶新集团，顶新集团在零售业有自己的经营方式和企业文化，今后乐购Tesco还会进行一些必要的调整，并把Tesco在零售运营、自有品牌开发、物流以及IT系统等领域的专业经验和计划带到中国。

　　Tesco成立于1919年，是英国目前最大的零售商，世界500强企业之一，年销售额超过700多亿美元，在世界零售业排名中仅次于沃尔玛和家乐福，位居第三。Tesco目前在全球有2814家门店，员工总数达36.7万人。
　　（来源：第一财经日报 记者梁振鹏）