“上海滩”:中国本土奢侈品牌样 |
(2006-3-22) |
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中国第一个奢侈品牌—这个光鲜的头衔落在了“上海滩”(Shanghai Tang)的头上。随着2005年11月,第19家专卖店在日本东京的开业,这个在香港出生的服装品牌,已经在全球13个国际大都市开设了专卖店,这其中包括时尚之都纽约、伦敦和巴黎。2005年,仅美国一地(纽约和火奴鲁鲁的两家专卖店),“上海滩”的销售就提高了50%,全球销售增长也达到了43%。而...... |
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户外服装品牌管理给业界带来的启 |
(2006-3-22) |
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据业内人士估计，到目前为止，户外行业的市场份额仍很保守。也就是说，刚刚在中国兴起的"户外"运动服装已经展露出自己的"朝阳"面貌，让服装业界人士纷纷关注。作为服装领域中的新兴行业，户外运动装在中国目前的巨大市场空间，在沉默中已经吊起了很多人的胃口。 但是，这个越来越吸引人的巨大空间却似乎一直游离于目前的&q...... |
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六脉神剑，与狼共舞－－姗拉娜营 |
(2006-3-21) |
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目前中国化妆品企业所处的竞争环境，可以简单地概括为四个字——内忧外患。所谓内忧，指国内化妆品市场上，上有欧莱雅、资生堂等洋品牌占据高端，难以企及；下有大众品牌争抢中低端市场，竞争激烈。外患则指其他行业的外来资本频频介入，使原本激烈的竞争更趋白热化。 市场竞争环境的恶化，使各品牌纷纷各施所长，寻求市场突破。雅倩的多品牌战略、舒蕾的终端策略、隆力奇和立志美丽的央...... |
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从“华世明”看品牌传染性 |
(2006-3-21) |
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华世明是什么？华世明是手机的防辐射产品，简称防磁贴。这种产品的客户价值定位是非常明显的，由于手机有辐射，出于健康的考虑消费者只要知道有这类产品，对于它的需求是不言而预的。 防磁铁产品在日本及韩国的销售表现非常不错，面对中国4-5个亿的消费群体他的市场空间是巨大的，一家韩国的企业将这个产品引入到了中国，当他们兴致勃勃的准备大干的时候，他们发现事实上中国早就有了...... |
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喜来登酒店和亨德森的“十诫” |
(2006-3-20) |
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12月7日，喜来登管理公司就长沙开店与运达国际广场签约，五星级的运达喜来登国际大酒店计划在2006年完工。 今年3月21日，喜来登酒店集团与大中华国际（深圳）有限公司正式签约，大中华国际交易广场的酒店部分交由喜来登酒店集团统一管理，从而使全国最大的单体建筑———建筑面积达30多万平方米的大中华国际交易广场进入实质启动阶段，将在2005年...... |
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品牌如诗 |
(2006-3-18) |
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和客户在聊天的时候，我有时会提及：“品牌如诗。” 后来深入想想，感觉“品牌如诗”还是有一定道理的。例如，一首诗给人什么感觉基本上读完之后就定型了，一个品牌给人什么感觉也基本上是在第一次接触之后就定型了。所以，诗的用词需要反复“推敲”，品牌需要精心策划和持续维护。当然，这不能概括品牌如诗的所有原因。以下继续谈谈品牌如诗的其它原因。 品牌如诗的原因之二是，品牌无...... |
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阿迪达斯品牌：再现情景广告的魅 |
(2006-3-18) |
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营销即传播，传播即营销，情景再现是通过生活中发生的事情或者是品牌代言人的惊人之举，然后运用广告对其进行一定的艺术加工，通过各种载体进行有效传播，以达到提升和塑造品牌的目的。 情景再现是一个即普通且屡试不爽的广告营销方式，运用最多的是宝洁公司，无论是舒肤佳的在公车上或者是小孩相互接触，还是最早的扛煤气罐、到今天玉兰油沐浴乳的广告都是一种生活情景的再现，但运用情...... |
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I&D理想空间：文化内涵诠释品牌 |
(2006-3-18) |
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编者按： 在国内家具行业，富运I&D品牌并不是规模最大、名声最噪的一个，但绝对是最能引起业界关注与消费者反响的品牌之一。 业界关注点在于，富运的当家人陈民现在是香港家私协会的主席，富运是国内最早、成功实现自有品牌全国连锁经营与海外OEM国际化双线运作的家具企业；消费者的关注点在于，I&...... |
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